Ce que l’on ne vous dit pas assez sur la monétisation des blogs ! par @Alexandre_Sippi

C’est l’été, il fait beau, il fait chaud. Sur Socializ, c’est le temps des guest-bloggers. Aujourd’hui, c’est moi, Alexandre Sippi, qui prend le relais.

Et c’est pour parler d’un sujet devenu central dans la stratégie d’un blog : la monétisation.

Il y a beaucoup d’idées reçues autour de la monétisation en France. Tentons de mettre tout de suite les choses au clair. Oui, on peut rentabiliser efficacement son blog sans qu’il ressemble à un sapin de noël publicitaire.

Oui, le marché est bien plus développé aux Etats-Unis, mais non, ce n’est pas une raison pour ne rien faire, et oui, on peut développer des stratégies efficaces (et originales) de monétisation en France. Et, enfin, oui, on peut gagner beaucoup d’argent aujourd’hui, en France, grâce à son blog.

Et ceux qui gagnent le plus ne sont pas forcement ceux que l’on croit…

La publicité : un pilier du web mais pas un incontournable !

Pour beaucoup de blogueurs, monétisation = publicité classique (et notamment Google AdSense). Le problème, c’est que bien souvent, Ce sera l’équation la plus simple pour ne pas gagner d’argent !

Soyons clair sur la publicité. Oui, elle est l’un des axes majeurs de financement sur le web. Mais pour réussir à rentabiliser un blog avec de la publicité, il faut réunir au moins une des conditions suivantes :

• Un blog dans un domaine relatif à la consommation avec une forte densité d’annonceurs présents sur le secteur.

• Un blog avec une forte audience, qualifiée, et segmentée.

• Un blog sur une thématique précise avec une audience moyenne mais qualifiée et quelques annonceurs présents sur le secteur.

La première option vous permet de pouvoir rentabiliser votre blog au CPC (coût-par-clic) avec Google AdSense et d’espérer pouvoir en tirer de réels revenus en cas d’intégration efficace. Possibilité également de négocier directement avec les annonceurs pour du CPM (Coût-pour-Mille) ou du CPC.

La deuxième vous permet de pouvoir être pris en régie par une régie publicitaire professionnelle qui louera, pour vous, les espaces publicitaires aux annonceurs en les tarifant à l’impression, soit au CPM. Pour être clair, plus vous ferez de pages vues, plus vous gagnerez d’argent.

La troisième vous oblige à négocier directement avec les annonceurs majeurs de votre secteur, que ce soit pour du CPM ou du CPC.

Ce sont, sauf exception, les seules possibilités de rentabiliser efficacement un blog avec de la publicité dite « classique ».

Et si on parlait affiliation…

On a souvent coutume de dire que pour réussir sur Internet, il faut soit créer son propre produit et le vendre, soit vendre celui de quelqu’un d’autre. L’affiliation – encore plus que la publicité « classique » – répond totalement à la deuxième option. En tant qu’affilié, vous êtes rémunéré par une commission sur les ventes que vous apportez grâce à votre blog.

Amazon est certainement le site le plus connu proposant de l’affiliation. Mais c’est loin d’être le seul. Et pas forcement le plus rémunérateur… loin de là ! Et même si le secteur n’est pas encore aussi développé qu’aux Etats-Unis, l’affiliation commence à être vecteur de réelles opportunités quand on sait où chercher… et quel(s) produit(s) mettre(nt) en avant !

Il faut un savant mélange entre pertinence entre la cible – les visiteurs – de votre blog et le produit proposé, qui se doit d’être également rémunérateur pour vous, et facilement promotionnable.

Malheureusement, en France, beaucoup de e-commerçants n’ont pas encore compris comment faire de l’affiliation. Pour la plupart, les campagnes qu’ils proposent sont totalement à côté de la plaque. Mais rassurez-vous, d’autres opportunités commencent à se développer. Alors ne négligez pas l’affiliation…

Les « spéciales blog » !

Depuis quelques temps, certaines formes de monétisation dédiées aux blogs ont vu le jour. Articles sponsorisés, diffusion de campagnes buzz, de vidéos, test de produit, etc.

C’est une très bonne idée… si vous souhaitez ne pas gagner d’argent et vous faire exploiter ! Bon, je ne vais surement ne pas me faire beaucoup d’amis parmi ceux qui travaillent dans ces plateformes, mais il faut le dire. Pour la majorité des blogueurs, c’est beaucoup de travail, de mise en avant de produits, de mise en jeu de la réputation et de la crédibilité de son blog pour… « des échantillons » !

Je cite la page de présentation de BuzzParadise, l’une des plateformes du secteur – je n’ai rien contre ce site, c’est simplement pour illustrer la tendance – « Imaginez maintenant que certaines marques soient intéressées par votre avis et votre capacité à buzzer et vous proposent en retour d’accéder à certaines informations exclusives, de recevoir des échantillons ou des produits gratuits, de participer à des avant-premières… »

Enorme, des informations exclusives ! Top cool ! En clair, vous travaillez et faites de la publicité pour un annonceur qui ne vous rémunère pas, mais vous envoie quelques goodies façon « je te fait une faveur ». Whouah. Génial ! Où est-ce qu’on s’inscrit ?

Bon, vous l’aurez compris, pour moi, ce genre de services de monétisation, en l’état actuel, n’est pas intéressant pour la plupart des blogueurs. Et si vous êtes un blogueur influent et à fort trafic, profitez en plutôt pour négocier directement avec les annonceurs.

Valorisez votre contenu !

Last but not least, la « monétisation par le contenu » est certainement l’une des formes les plus adaptées, pragmatiques et efficaces de rentabilisation d’un blog. Et pourtant, c’est aussi l’une des moins utilisées à l’heure actuelle dans l’Hexagone !

La valeur ajoutée du contenu et d’un blog est le ciment d’une monétisation par le contenu. On oublie donc ce type de rentabilisation pour les blogs qui ne servent à rien, les blogs sur le buzz, sexy, people, jeu flash, vidéo, etc.

La monétisation par le contenu est un domaine en plein expansion, une forme très créative de rentabilisation où tout reste encore à faire. Le tout est de concevoir une stratégie adaptée en fonction de votre blog, de vos visiteurs et de leurs attentes.

Contenu payant, formation vidéo, livre numérique, aide et conseil au cas par cas, suppléments, séminaires, etc. La rentabilisation par le contenu peut prendre de nombreuses formes, elle est créative et originale et amène la monétisation vers des territoires encore peu explorés jusqu’à présent.

Proposer quelque chose aux visiteurs ayant à leurs yeux une haute valeur ajoutée ainsi que faire preuve d’une réelle créativité et de pragmatisme sont les fondements du succès de la monétisation par le contenu.

Allez, bon été, et profitez-en pour revoir votre stratégie de monétisation !

Alexandre Sippi

Merci à Alexandre que vous pouvez retrouver sur son blog et sur son Twitter.